Electronique grand public : hausse en volumes, baisse en valeur sur 2008

La guerre des prix, phénomène de l'année 2008 Comment expliquer l'écart entre la progression en volumes et la baisse en valeur ? « Pour nous, c'est la guerre des prix qui est le facteur principal » assène Olivier Malandra, directeur de la division électronique grand public chez GFK. Globalement, le marché a progressé de 3% au total en volume et baissé de 3% en valeur sur l'année 2008. Cette décorrélation est significative. Puisque les gens s'équipent et achètent, ce n'est pas un problème de demande, c'est bien un problème de prix. « C'est même la fin d'un modèle économique basé sur les volumes » souligne François Klipfel directeur général adjoint de GFK France. « Un exemple : un notebook ou un netbook baissait en prix et en moyenne de 80 à 100 euros chaque année, ces dernières années. En 2008, la baisse s'est élevée à 200 euros en moyenne. En un an, le marché a donc enregistré une baisse des prix équivalente à celle de deux années précédentes.» "Certes, cette baisse des prix affecte notre marché, mais elle rend aussi certains produits plus accessibles au consommateur commente Jérôme Ulric, directeur général de Pixamania . Je pense à l'appareil photo numérique. Vous trouvez maintenant un 10 megapixel pour 200 euros, c'est vraiment très accessible. La baisse des prix fait diminuer le panier moyen, les gens se portent de moins en moins vers le haut de gamme. Résultat : nous enregistrons une baisse de 10 à 15% du panier moyen, mais les commandes augmentent de 30 à 35%." Derrière cette guerre des prix, GFK repère d'autres phénomènes de fond. La concentration des marques, par exemple. Dans l'électronique grand public, le top ten des marques représente 60% du marché. Et comme le nombre de marques a aussi tendance à augmenter la guerre des prix ne peut que s'enflamer. Les bilans financiers 2008, en cours de rédaction ou de publication vont s'en ressentir chez les revendeurs. Sans parler du « rating » des revendeurs par leurs fournisseurs et leurs organismes de crédit qui sera affecté C'est une conséquence de la guerre des prix. Conséquence qui pourrait affecter directement les entreprises du chanel. GFK observe qu'en France la distribution traditionnelle, revendeurs de proximité ou grandes surfaces spécialisées résiste mieux qu'en Grande-Bretagne ou en Allemagne. Pour le moment. Traduction : épargnée en 2008, la distribution française dans le grand public devrait souffrir en 2009. A nouveau consommateur, nouveau vendeur