Samsung communique dans toute l'Europe sur l'impression BtoB

Le fabricant Coréen va lancer cette semaine une campagne de communication relayée dans 11 pays européens sur le thème de l'impression professionnelle. Baptisée « Ctrl P », cette opération va se dérouler sur le web puis dans la presse écrite informatique et généraliste à partir du mois de novembre. Pour renforcer son impact, elle sera appuyée par une campagne d'e-mailing destinée à générer des leads pour les revendeurs de Samsung. « Il s'agit de la première campagne du genre que nous menons au niveau international, commente Sandrine Bercot, chef de groupe impression chez Samsung. Des campagnes de communications ont déjà eu lieu en France mais avec un message plus axé sur nos produits. » Cette fois-ci, les imprimantes et les MFP de Samsung seront aussi présents mais seulement en tant que supports visuels de « Ctrl P » dont le but premier est de délivrer un message lié aux problématiques d'impression. Grâce à ce battage médiatique, Samsung entend réduire son déficit de notoriété dans le domaine de l'impression professionnelle. Jusqu'à présent, il jouit surtout d'une image de fabricant de produits grand public due à sa présence sur de nombreux segments de l'EGP. C'est d'ailleurs principalement grâce à ses ventes dans le retail que, citant IDC, il est passé de la septième à la troisième place du marché français de l'impression laser entre les premiers semestres 2007 et 2008.