Faute d'un nombre suffisant d'exposants, Reed Expositions annule son salon dédié aux loisirs numériques. Celui d'Exposium, qui devrait se tenir en octobre est reporté à dans un an, sans garantie que le concept de l'événement reste le même.
Les loisirs numériques ont beau stimuler la consommation des ménages, il n'en reste pas moins qu'organiser un salon grand public dédié à cette industrie est un pari difficile à relever en France. Pour preuve, Reed Expositions, qui prévoyait d'organiser le salon IT's life dans les jardin des tuileries du 14 au 18 juin prochains vient d'annoncer qu'il jetait l'éponge. Quelques jours plus tôt, Exposium, un autre spécialiste des salons, a choisi de reporter d'un an la tenue du Paris Numeric Show qui devait se dérouler initialement du 17 au 21 octobre 2007 à Paris, au parc des expositions de la porte de Versailles. « Nous devions rassembler 50 à 60 fournisseurs partenaires dotés de moyens significatifs pour mener à bien notre projet, détaille Laurent Eydieu, le directeur de la division nouvelles technologies de Reed. Mais seulement 30 marques, dont 10 de premiers plan, se sont engagées à nous suivre ». Exposium revendique quant à lui l'engagement de 8 partenaires alors que la promotion qu'il a menée autour de son salon en laissait espérer 250. «Le concept d'un grand rendez-vous de l'EGP séduit pourtant les marques», assure Nadia Taleb, la directrice de la communication d'Exposium. Problème, les marques ont notamment été retenues par un manque de budget à consacrer à ce type d'événements. «Les fournisseurs travaillent à un niveau de marge très faible, capté en grande partie par la grande distribution. Les enseignes ont prix une place si importante dans la diffusion de leur produits qu'ils privilégient les actions marketing menées avec elles», explique Laurent Eydieu. Sans compter que ces opérations monopolisent une bonne partie de leurs équipes qu'elles ont parfois du mal à affecter à d'autres projets. Si Exposium reste donc seul dans la course à l'organisation d'un événement dédié à l'EGP, l'entreprise se refuse encore à dire s'il s'agira toujours d'un salon à proprement parler. A l'heure actuelle, ses équipes commerciales travaillent à la redéfinition du concept en tenant compte des remarques qui lui ont été faites par les fournisseurs.
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