Planète Saturn "sème" des portefeuilles dans les

(08/09/04) - Pour annoncer le remodelage de son ex-magasin Hypermédia du centre commercial Villiers-en-Bière de Dammarie-les-Lys (Seine-et-Marne), son propriétaire, le groupe Media-Saturn, a choisi une action de communication originale : disséminer dans les rues de Melun et de Dammarie un millier de portefeuilles recelant une carte avec l'adresse du magasin, désormais à l'enseigne Planète Saturn. « Une action qui a suscité beaucoup de curiosité de la part des habitants, qui se sont rendus sur place pour se rendre compte de visu », confirme Claude Ayèche, directeur du magasin. En complément de cette opération, qui s'est déroulée le 1er septembre, une campagne d'affichage locale mettait en avant son nouveau slogan : "Planète Saturn, plus radin, plus malin !" (une signature d'enseigne exploitée depuis le 13 septembre dans une campagne nationale). Trois mois de travaux et deux semaines de fermeture auront été nécessaires pour adapter le magasin Hypermédia au concept Planète Saturn. D'une surface de 2 500 m2 ouverte au public, celui-ci est le dix-septième magasin français du groupe Media-Saturn (filiale de Metro AG) à s'habiller aux couleurs de Planet Saturn. L'enseigne de distribution d'électronique de loisir et d'électroménager concurrente de Darty, Boulanger et autres Conforama, a en effet revu son concept il y a cinq ans en l'adaptant aux attentes des consommateurs français avant de se lancer dans une politique d'expansion ambitieuse.