Planète Saturn courtise les “radins”

(28/09/04) - «Comment s'offrir un jacuzzi gratuit ? En mangeant des flageolets avant le bain.» Cette accroche était l'une de celle exploitée par la chaîne de magasins Planète Saturn pour sa campagne de communication nationale (affichage et radio). L'opération s'est achevée la semaine dernière après avoir duré une dizaine de jours. Grâce à elle, les magasins Planète Saturn ont voulu mettre en avant leur compétitivité en termes de prix, un des piliers de l'enseigne. Propriété du groupe Allemand Media Saturn, cette chaîne mise donc sur l'humour et le décalage pour marquer les esprits avec une campagne de communication dont toutes les accroches sont déclinées sur le thème de l'avarice. Elle fait même de ce péché capital une valeur positive puisqu'elle accole désormais au nom de Planète Saturn la base line «plus radin, plus malin !». Le choix du mois de septembre pour lancer cette campagne de publicité n'est pas anodin. Il correspond en effet à la fin d'un processus entamé en 2001 qui consistait à transformer les magasins Hypermedia en Planète Saturn. Le dernier à avoir achevé sa mutation est un point de vente situé à Villiers-en-Bière (XX) au début du mois. L'enseigne en a profité pour réitérer à cet endroit son «opération portefeuille» durant laquelle des portefeuilles renfermant une carte à ses couleurs sont dispersé dans la zone de chalandise de ses magasins. Cette action de proximité sera d'ailleurs répétée plusieurs fois d'ici la fin de l'année à l'occasion de l'ouverture de quatre nouveaux points de vente Planète Saturn à Liévin (62), Bordeaux (33), Sainte-Geneviève des-Bois (91) et Mérignac (33). Ce qui portera à 22 le nombre de ses magasins dans l'hexagone.