Les produits IT, stars de la dernière rentrée des classes dans les grandes surfaces

Malgré un bilan de la dernière rentrée des classes contrasté dans les grandes surfaces, selon GfK, les produits informatiques tirent néanmoins leur épingle du jeu, grâce à une forte augmentation des ventes en volume et en valeur. En effet, la croissance des ventes en valeur a atteint 15 % en août et septembre derniers, contre seulement 5 % pour la même période en 2004. Au total, plus de 250 M€ auront été dépensés par les ménages en biens informatiques (PC, moniteurs, imprimantes et multifonctions, périphériques, papiers et cartouches d'impression). Septembre reste d'ailleurs le troisième mois de l'année le plus fort, derrière les intouchables mois de décembre et janvier, qui sont traditionnellement propices aux cadeaux puis aux soldes. Toutefois, le prix moyen de l'ensemble des catégories de produits IT est en baisse sensible, en raison des offres attractives des catalogues de rentrée et d'achats moins haut de gamme. Par exemple, le prix des moniteurs PC a baissé de 35 %, contre 28 % en moyenne sur l'année, et celui des webcams de près de 25 %, contre 17 % en moyenne. Quant au prix moyen du micro-ordinateur portable, il a enregistré une baisse de 15 % sur ces deux mois (contre 10 % en moyenne sur l'année), avec un prix qui s'étalonne désormais autour de 900 € TTC. Le besoin croissant en équipements informatiques bénéficie aussi aux produits liés à l'impression : 150 000 imprimantes multifonctions ont été vendues en deux mois, soit une hausse de 40 % en volume et de plus de 25 % en valeur. Quant aux consommables, considérés comme la vache à lait de l'industrie, ils voient leurs ventes croître de 31 % : en deux mois. Plus de 45 millions de cartouches ont ainsi été vendues. Mais avec des baisses de prix moyens de 16 %, cette catégorie de produits ne progresse plus que de 10 % en valeur. Benoît Huet