Bull redevient une entreprise économiquement saine mais, surtout, performante en R&D, notamment grâce à sa gamme de serveurs Novascale à base d'Itanium et aux services associés. Le constructeur le fait savoir en lançant une campagne de communication en France (qui a démarré le 19 septembre et qui s'achèvera le 8 octobre) dans la presse quotidienne nationale et la presse spécialisée. Le message de Bull est clair : " Bull est de retour. " Cette campagne (conçue en collaboration avec TBWA Corporate) s'accompagne d'un nouveau logo, plus moderne. Au travers d'une série de trois visuels inversés, Bull invite le lecteur à retourner le journal, en l'interpellant sur trois thèmes : ses performances financières, sa maîtrise des dernières technologies et son dynamisme commercial. Le budget de cette campagne avoisinerait les 3 M€.
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