IDC s’attend à ce que la croissance des ventes de smartphones sous Android soit de 40 % supérieure à celle des iPhone en 2025. (Crédit photo : Dall-E)
Les ventes mondiales de smartphones sont attendues en hausse de 2,5 % cette année. Notamment tirées par le marché chinois, les livraisons de terminaux sous Android devraient progresser bien plus vite que celles d'iPhones.
À en croire IDC, le marché mondial des smartphones reste sur la trajectoire de croissance qu'il a recommencé à emprunter en 2024 (+6,4 %). Le cabinet d'études prévoit en effet que 1,26 milliard de terminaux soient livrés en 2025, ou 2,5 % de plus que lors des 12 mois précédents. Sur une période plus longue, de 2024 à 2029, la hausse annuelle moyenne des ventes devrait s'établir à 1,6 %.
La progression globale anticipée pour cette année devrait être principalement nourrie par une hausse de 2,5 % des achats de smartphones sous Android. Cette dernière sera elle-même soutenue par la croissance de 5,6 % que les livraisons de terminaux embarquant l'OS de Google devraient connaître en Chine. La firme de Mountain View et ses partenaires fabricants peuvent remercier le programme de subventions du gouvernement chinois visant à soutenir la consommation de ses administrés. Or, ce dispositif exclut les smartphones facturés plus de 818 $, et par extension les équipements les plus haut de gamme d'Apple.
Apple captera 45 % du marché en valeur
Résultats, les ventes d'iPhone devraient baisser de 1,9 % dans l'empire du milieu. En revanche, elles devraient s'apprécier de 1,8 % sur l'ensemble du globe, grâce à la forte demande dont devrait bénéficier les smartphones d'Apple aux Etats-Unis, son principal marché, et dans des pays émergents comme l'Inde (+18 %) et l'Indonésie (+9 %). « Le déploiement en cours d'Apple Intelligence et le lancement récent de l'iPhone 16E au tarif mesuré devraient également alimenter la demande et maintenir les prix de vente moyens élevés pour Apple », indique IDC. De quoi permettre au fabricant de capter 45 % de part du marché mondial en valeur en 2025, malgré une part de marché en volume de seulement 19 %.
Sur le marché des smartphones dans son ensemble, les prix de vente moyens devraient légèrement progresser, à 434 $, en 2025, en dépit de la bonne performance des ventes de smartphones sous Android. Car dans le même temps, la « premiumisation » continue de battre son plein sur le segment haut de gamme.
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