Le grossiste mène depuis ce matin son activité sous le nom d'Altimate dans l'ensemble des pays où il est présent. Le groupe qui a vu son chiffre d'affaire progresser de 7% en 2010 vient également de refondre son site web qui arbore ses nouvelles couleurs.
S'il est une valeur pour le nom d'une société, c'est bien sa notoriété et l'image qu'il véhicule. En plus de 20 ans d'existence, le nom du grossiste Distrilogie a su gagner ses galons dans le paysage de la distribution. Pourtant, à la surprise des fournisseurs réunis le 4 mai par le direction du groupe, Patrice Arzillier, son CEO, a tout bonnement annoncé l'abandon du nom Distrilogie au profit de celui d'Altimate.
« Il y a un an, j'ai considéré que Distrilogie avait passé un cycle. Le développement du groupe à l'International par le biais de rachats fait que nous utilisons parfois deux dénominations dans certains pays. En outre, Distrilogie est un nom très connoté années 80 et très français qui s'avère difficile à prononcer dans certains pays », explique le dirigeant. Dès aujourd'hui, c'est donc Altimate qui prend le relais et qui devient le nom de l'ensemble des filiales du groupe. Cette marque a pour elle de renvoyer à une notion d'altitude et de profondeur (altimètre), à celle de nec plus ultra (Ultimate en anglais), à celle de relation amicale à travers la syllabe mate (en français « copain »), et d'être facilement prononçable dans toutes les langues.
Le chiffre d'affaires groupe a progressé de 7% en 2009
Parallèlement à son changement de nom, Distrilogie a aussi mis en ligne ce matin son nouveau site web qui arbore sa nouvelle identité visuelle. Une campagne d'e-mailing donnant la possibilité aux revendeurs de gagner un iPad sera prochainement lancée pour faire la promotion de ce que le grossiste considère comme « le premier commercial du groupe ».
Si le changement de nom de l'entreprise constituait la principale information à retenir de la réunion du 4 mai, le grossiste en a également profité pour dévoiler les chiffres d'affaires qu'il a réalisé en 2009 dans les différents pays où il est implanté. En France, l'activité a reculé de 6,4% à 149 M€. L'Espagne a progressé quant à elle de 27% à 55,6 M€, et le Belux de 13,5% à 65,6 M€. Pour sa première année d'exercice au sein du groupe, la filiale néerlandaise a généré 5 M€ de chiffre d'affaires. Globalement, les revenus du groupe sont en hausse de 7%. « Nous avons souffert de la crise mais nous l'avons plutôt bien traversé », estime Patrice Arzillier. L'homme semble d'autant plus serein que le premier trimestre 2010 « a été bon », avec une croissance à deux chiffre en mars, ainsi qu'en avril.
L'Allemagne, l'Angleterre et l'Italie en ligne de mire
La dimension actuelle de Distrilogie est le fruit des huit acquisitions qu'il a mené depuis 2004. Celui-ci ne compte pas s'arrêter là pour satisfaire sa volonté de s'implanter par croissance externe sur les marchés allemands, britanniques et italiens. Il y a fort à parier que ces prévisions d'acquisitions figurent dans le business plan de l'entreprise qui doit lui permettre d'atteindre d'ici trois ans un chiffre d'affaires d'au moins 370 M€ et, « pourquoi pas », de 500 M€.
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