L'indicateur GFK - Distributique de juin 2016

L'avis de l'analyste : Anton Mikhaylov, Consultant Marketing IT chez GfK



A fin mai 2016, le marché de cartes mémoire a enregistré une décroissance à deux chiffres en valeur (-26%), générant un chiffre d'affaires d'1,29 M € sur les circuits professionnels. Cette tendance négative est due à un fort recul du marché de la photo, principal consommateur de cartes SD standards (-34%). Ce format de cartes mémoire est de plus en plus supplanté par le format Micro SD. Ce dernier affiche une moindre décroissance en valeur (-23%) que les cartes SD standards, grâce à la progression des ventes de smartphones qui contrebalance le recul des ventes de tablettes. Il représente désormais 69% du marché des cartes mémoire en termes de chiffre d'affaires. Plus généralement, on constate que la demande glisse progressivement vers les hautes capacités. Ainsi les cartes de 16 Go et 32 Go se placent en deuxième et troisième position des modèles les plus vendus, générant 40% des revenus.

En termes de distribution, quasiment tous les circuits ont vu leur CA se contracter en 2016. Seuls les VARS ont tiré leur épingle du jeu en valeur (+32%). La hausse du prix moyen (+40%) a permis de compenser la chute de leurs volumes de vente. De leur côté, les revendeurs à valeur ajoutée ont réalisé de meilleures performances que les autres circuits de distribution, grâce, notamment, à une prise en compte de la demande des PME. A l'inverse, les fournituristes et équipementiers de bureau ont continué de souffrir davantage que leurs concurrents (-49% de CA). Enfin, on constate que l'adoption des grandes capacités est la plus rapide chez les spécialistes de la vente à distance dont 23% des revenus provenaient des ventes de cartes mémoire de 128 Go entre mars et mai 2016.