L'indicateur GFK - Distributique de février 2017

Le zoom sur : les imprimantes lasers




Le prix unitaire moyen des imprimantes lasers vendues dans les canaux de distribution BtoB a reculé de façon significative entre novembre 2016 et janvier 2017. Il s'est précisément replié de 29% à 505 €. A elle seule, cette baisse de tarif explique le recul de 29% à 47,79 M€ du chiffre d'affaires dégagé par les revendeurs IT professionnels dans le commerce des imprimantes laser au cours des trois mois étudiés. Les volumes n'ont en effet baissé que de 1% pour atteindre 95 000 unités.

Les chaînistes ont particulièrement souffert de la dégradation du marché. Impactés, comme leurs concurrents, par les baisse générale des ventes, ils ont également vu leur part de marché en volumes passer de 78% entre novembre 2015 et janvier 2016 à 54% un an plus tard. Leur recul a principalement profité au VARS dont les parts de marché ont été portées à 32% contre 11% auparavant. Quant aux revendeurs à distance et aux équipementiers et fournituristes de bureaux, ils ont respectivement capté 8% (+1 point) et 6% (+2 points) des ventes en volumes d'imprimantes laser aux professionnels entre novembre 2016 et janvier 2017.