Nvidia s'attaque à un nouveau marché

On connaît Nvidia pour ces processeurs graphiques et ces chipsets embarqués dans les cartes mères, les cartes graphiques et les consoles de jeux. Mais l'on ne s'attendait pas à ce qu'il se positionne dans la téléphonie et les systèmes embarqués que sont le GPS, la TNT ( télévision numérique terrestre) et les Setup Box. Le fondeur rassemble ces dernières activités dans une division téléphonie et embedded. « Elles représentent aujourd'hui 5 à 6 % des revenus de Nvidia », souligne Larissa Gagliardi, directrice des ventes pour l'Europe du Sud. Et d'ajouter : « C'est peu mais leur croissance est forte. » Pour le marché français du téléphone mobile, Nvidia équipe de puces graphiques (Goforce 3D 4500) les modèles fabriqués par Mitsubishi et Motorola. « Nous voulons être derrière chaque écran en 2005 », déclare Stéphane Quentin, responsable produits pour l'Europe du Sud chez Nvidia. Le chipset Nforce constitue un autre axe de développement pour le fondeur. Il conçoit ainsi désormais des chipsets (baptisés Nforce 4) pour la plate-forme d'Intel, alors qu'il ne travaillait qu'avec AMD. Nvidia a également conclu un accord avec Sony afin d'équiper la future Playstation 3, qui sera présentée le mois prochain aux États-Unis. Ce partenariat s'étend à la gamme d'ordinateurs portables Vaio du constructeur. Pour accompagner sa croissance, Nvidia lance une campagne marketing autour de l'imagerie et du jeu, avec le message « Exigez Nvidia ». Cela passe par des publicités, des opérations ponctuelles dans les magasins et le sponsoring. Par ailleurs, le logo de Nvidia figurera de plus en plus sur les emballages, notamment sur ceux des éditeurs de jeu. Enfin, le fondeur n'exclut pas de se lancer sur le marché du chipset intégré (équipé d'une puce graphique), lequel est aujourd'hui dominé, à plus de 80 %, par Intel.