Marché IT grand public : les télécoms et la micro champions des ventes au T4 2011

Les ventes de biens d'équipement grand public IT en France ont généré 6,86 Md€ de chiffre d'affaires lors du dernier trimestre 2011. Des revenus tirés vers le haut par les ventes de bien micro-informatiques et de téléphonie mais impactés négativement par le déclin des achats de produits d'électronique grand public (EGP), d'Appareils Photo numériques (APN) et de produits bureautiques (consommables compris).

Dans le domaine de la téléphonie, la croissance a atteint 21,5%, comparée au quatrième trimestre 2010, pour un chiffre d'affaires trimestriel de 946 M€. Elle est notamment stimulée par les ventes d'accessoires, en premier lieu les casques. Comparée aux Smartphones et aux téléphones filaires, seuls les téléphones mobiles classiques ont enregistré un recul.

Avec +3% de croissance pour 2,7 Md€ de chiffre d'affaires, le segment de la micro-informatique montre un dynamisme plus modeste. Sa progression n'en reste pas moins essentielle puisqu'il représente à lui seul près de 40% du total des ventes de bien d'équipements IT dans l'hexagone. Moteur de cette hausse, les tablettes ont vu leurs ventes multipliées par trois entre les quatrièmes trimestres 2010 et 2011. Un phénomène qui, selon GFK, n'a pas impacté les ventes de PC (tous form factors confondus) et n'empêche pas les notebooks de rester le produit micro numéro un en terme de chiffre d'affaires. Seule la catégorie des disques durs a commencé à souffrir des problèmes d'approvisionnement en Thaïlande.

Figurant parmi ceux qui ont reculé au quatrième 2011, le marché de la bureautique a perdu 1,3% de chiffre d'affaires à 782 M€. Il faut tout de même noter que l'orientation des achats de fin d'année vers les loisirs ne profite pas au commerce d'imprimantes et de consommables. Plus précisément, les catégories vidéoprojecteurs, scanners et imprimantes mono-fonction sont restées dans le rouge. Au contraire, les ventes de MFP ont réalisé d'excellentes performances, ce qui devrait avoir un effet positif sur les ventes de consommables qui leur sont dédiés cette année.

S'agissant du marché de l'EGP, GFK qualifie sa situation de critique. Et pour cause, il s'agit du segment de marché qui a connu la plus forte décroissance lors du quatrième trimestre 2011 : chiffre d'affaires de 2 Md€ en baisse de 14,2%. Caméscopes et GPS, décodeurs TNT, Hi-fi et baladeurs MP3 son tous orientés à la baisse. Il n'y a guère que les ventes de lecteurs Blu-Ray et d'accessoires qui restent dynamiques. Quant aux ventes de téléviseurs, elles ont fini l'année 2011 en hausse de 2% avec un record de 8,7 millions de pièce commercialisées. Toutefois, le marché est tiré vers le bas en valeur par des prix en forte baisse.

GFK conclut son analyse marché par marché par celui de la photo numérique. Ici, le recul s'est établi à -6,3% à 433 M€ de chiffre d'affaires durant le quatrième trimestre 2011. Toutefois, note le cabinet d''études, ce résultat traduit un relatif ralentissement dans la chute des revenus des ventes d'APN par rapport aux mauvaises performances enregistrées jusqu'ici.