LG veut mieux faire connaître ses produits

Le fabricant place son dernier téléphone mobile, le F2400, sous les feux de la rampe via une campagne télé diffusée notamment sur TF1, Canal+ et M6, du 22 juin au 12 juillet, entre 19 heures et 22 heures. Le spot, à l'humour décalé, met en scène une réunion de cadres puis change de plan pour emmener les téléspectateurs dans les couloirs de l'entreprise, où des employés très sérieux téléphonent en utilisant tantôt une banane en guise de mobile, tantôt un chapelet de saucisses comme kit mains libres. Le tout suivi d'une question du constructeur : « C'est quoi, votre mobile ? » Une manière pour LG de mettre en avant le design très soigné du dernier-né de sa gamme de téléphones mobiles, qui apparaît à la fin du spot. Coût de l'opération : 2,5 M€. Si le fabricant a choisi d'investir dans une campagne produits plutôt qu'institutionnelle, c'est que les dernières études effectuées auprès de consommateurs ont montré que, si la marque jouit d'une bonne notoriété, le public n'y associe pas facilement les différents types de produits qu'il propose. D'où des campagnes comme celle sur le F2400 ou celle qu'il lancera en fin d'année dans le domaine des écrans.