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Selon les dernières prévisions de GFK, les ventes de tablettes en France devraient progresser de 65% cette année pour atteindre six millions d'unités. De fait, le marché se dirige vers une nouvelle année record, mais il en paye aussi le prix. En effet, derrière la croissance du nombre d'unités commercialisées se profile une importante chute des prix entraînant elle-même une baisse de la rentabilité. « La baisse de prix de l'ordre de 20% observée sur 2011 et 2012 semble s'accélérer, avec une chute de 32% enregistrée sur le premier trimestre 2013. C'est le signe indéniable d'un marché dont l'argument majeur reste le prix.», explique François KLIPFEL, le directeur général adjoint chez GfK Consumer Choices France.
Le prix moyen est passé à 271 € TTC au premier trimestre
A l'heure actuelle, il est possible de trouver bon nombre de produits proposés sous la barre des 300 €. Lors du premier trimestre 2013, GFK a établi que le prix moyen des tablettes en France se situait à 271 TTC. L'émergence de ces offres low-cost a été permise par l'adaptation des chaînes de production asiatiques qui sont capables de proposer aux marques des produits de qualité acceptable en deçà des 200 € depuis 2012. Une bonne nouvelle pour les enseignes de la distribution, en premier lieu les alimentaires, qui ont trouvé dans les tablettes à bas prix une alternative aux netbooks, ces PC portables à bas prix dont le nombre d'unités commercialisées s'est effondré de 40% en 2012, selon GFK.
Toutefois, la baisse des couts de fabrication n'explique pas à elle seule le recul du prix moyen des produits. La segmentation technique du marché vers des tailles d'écran plus réduites aux prix plus agressifs apporte un autre éclaircissement. En face, les offres 3G ou4G plus haut de gamme peinent à tirer leur épingle du jeu « du fait d'un usage de la tablette essentiellement résidentiel et qui profite, en France, d'une excellente couverture Wifi », explique GFK.
Autre élément d'analyse sur la baisse des prix : certaines marques disent ne se pas se soucier de la rentabilité qu'elle tire de la vente de matériels pour se concentrer sur les revenus liés à la vente d'apps.
Le low-cost va-t-il dévaloriser l'expérience utilisateur ?
L'émergence d'offres low-cost sur le marché des tablettes ne va pas sans poser de problème. Elle diminue en effet la qualité globale des produits mis sur le marché. « Les concessions que cela implique au niveau de l'expérience consommateur ne disent en revanche pas si ce dernier y trouvera son compte sur le long terme », prévient François Klipfel. Cette situation pourrait profiter aux offres hybrides, mi tablettes, mi PC portable, à condition d'expliquer clairement aux consommateurs la valeur ajoutée de ce type de produits tout en trouvant un bon compromis entre le prix et la qualité du matériel.
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