L'indicateur GFK - Distributique de juillet 2014

L'avis de l'analyste : Julien Hurel, Consultant Marketing | IT-Office chez Gfk



Le marché des multifonctions laser enregistre une baisse en volume de 8% par rapport à l'année précédente, soit un Chiffre d'affaires de 54 millions d'euros. Malgré un prix moyen en hausse (+7%), le marché n'arrive pas à retrouver l'équilibre en valeur (-2%). Au sein des circuits de distribution, le marché s'oriente vers les chainistes. Ce canal concentre prés de 89% de la valeur, gagnant ainsi 6 points de parts de marché par rapport à Mars-Mai 2013. Cette progression se fait en partie au détriment des revendeurs à valeur ajoutée dont le poids est divisé par deux.
En ce qui concerne les technologies, la demande se porte de plus en plus vers le couleur. Ce segment affiche ainsi une croissance de 16% en volume, grâce notamment aux bons résultats des 4en1. Cette hausse permet aux multifonctions couleur de représenter 46% des volumes sur Mars-Mai 2014. A l'inverse, la baisse des ventes d'imprimantes Monochrome s'accélère (-21%). Le coût moyen d'une imprimante multifonction couleur étant plus élevé qu'une Monochrome, cette évolution du marché impacte logiquement le prix moyen (+7%).