L'indicateur GFK - Distributique de décembre 2015

L'avis de l'analyste : Dimitri Roth, Consultant IT Officechez Gfk



De Janvier à fin Novembre 2015, les ventes d'imprimantes multifonctions jet d'encre ont progressé de +7,3% et généré ainsi 29M € de chiffre d'affaires dans les circuits de distribution professionnels. Cette belle performance est principalement due à une hausse sensible du prix moyen des produits (+6,1%), amplifiée par une légère croissance des volumes (+1,2%). Les revendeurs les plus performants, en volume comme en valeur, sont les équipementiers et fournituristes de bureau. A contre-courant de leurs concurrents, ils sont toutefois les seuls à avoir enregistré une légère baisse de leur prix moyen. Les VARS ont réussi à tirer leur épingle du jeu en valeur (+10%) mais le nombre d'unités qu'ils ont commercialisé a fortement chuté (-14%). Du point de vue des produits, c'est du segment des multifonctions A3 d'où provient la plus forte croissance (+22% en valeur depuis le début 2015). Ces solutions captent ainsi 12% de parts du marché global des multifonctions jet d'encre en volume et 21% du chiffre d'affaires qu'il génère. En comparaison, les ventes de matériels A4 ont enregistré une légère baisse de 1%.

Sans surprise, les multifonctions jet d'encre A3 sont très prisés des équipementiers et fournituristes de bureau qui captent 68% des volumes livrés. Les spécialistes de la vente à distance s'y intéressent également de près puisque le nombre de multifonctions A3 jet d'encre qu'ils ont écoulé depuis le début 2015 a progressé de 20%. Quant au format A4, il est uniquement soutenu par les équipementiers et fournituristes de bureau qui en ont commercialisé 11% d'unités supplémentaires entre janvier et novembre derniers. Plus généralement, on constate que le véritable relai de croissance se trouve dans des modèles aux caractéristiques plus professionnelles. En effet, les ventes d'imprimantes multifonctions jet d'encre dotées de fax sont en nette progression (+13%), totalisant désormais près de ¾ de la valeur. Au contraire, les revenus tirés du segment des imprimantes sans fax décroissent de 8%. Toujours dans cette logique, les imprimantes définies à usage professionnel sont en forte croissance de 15% en volume et 18% en valeur. Elles représentent désormais 65% du chiffre d'affaires du marché des multifonctions jet d'encre contre 59% l'année dernière.