Loin de reprendre son souffle, le marché des biens techniques en Europe de l'Ouest continue de plonger. La baisse de prix opérée par l'industrie constitue, pour plusieurs segment de produits, l'une des explications de cette tendance.
Selon GFK, les ventes de biens techniques au grand public en Europe de l'Ouest ont généré un chiffre d'affaires de 40,5 Md€ au second trimestre 2009. Elles enregistrent ainsi une baisse de 9,2% à période comparée de 2008. Ce résultat vient assombrir un peu plus le tableau du premier semestre 2009 dont la première moitié s'était déjà soldée par un recul de 8% du marché en valeur. Outre le contexte économique actuel, la raison principale permettant d'expliquer la situation tient à la baisse continue des prix associée à des effets de change négatifs, notamment pour la Grande-Bretagne dont la Livre Sterling a considérablement chuté. En comparaison, la baisse de la demande constitue un facteur de moindre importance. Dans la débâcle, aucun segment du marché des biens techniques en Europe de l'Ouest n'est en reste. Tous sont en effet dans le rouge, en commençant par celui de l'EGP, le plus important d'entre eux. Sa décroissance atteint -13,7% à 9,8 Md€. Le secteur subit notamment le contre coup de la forte hausse des achats de TV à écrans plats enregistrée en juin 2008 du fait de la tenue de l'Euro 2008. L'importante érosion des prix constitue une deuxième explication des difficultés de l'EGP, que ce soit dans la catégorie des écrans plats ou dans celle des lecteurs de DVD Blue Ray. Pour GFK, aucune embellie n'est à attendre pour le reste de l'année. Deuxième segment du marché des biens techniques par la taille (9,6 Md€ de CA), l'informatique grand public affiche un recul des ventes de 7,7%. Il fait face, lui aussi, à une érosion des prix ainsi qu'à un taux d'équipement important des consommateurs. Ce dernier point explique que les secteurs où l'innovation est présente tirent leur épingle du jeux. Celui des Netbook en est le meilleur exemple. Presque autant touché avec une baisse de 11% en valeur, le domaine de l'équipement de bureau et des consommables représentait 4,2 Md€ de revenus au premier trimestre 2009. La faute en revient principalement aux ventes de matériels, et plus précisément à celles des petites imprimantes photo et des imprimantes jet d'encre monofonction. Même la hausse à deux chiffres du segment des multifonctions laser n'a pas suffit à compenser ce recul. Malgré des prix moyens en phase de stabilisation, et parfois en croissance, le segment de la photo (APN et accessoires) fait tout de même face à une baisse de 10,7% pour un chiffre d'affaires de 2,1 Md€. Reculant dans des proportions presque équivalentes, le marché de la téléphonie a généré 4,2 Md€ de revenus quant à lui. Replacée dans le contexte globale du marché des biens techniques en Europe de l'Ouest, la France s'en sort mieux. La baisse des ventes n'y atteint que 5,7% pour un chiffre d'affaires de 6,1 Md€. Le secteur de la téléphonie se paye même le luxe d'enregistrer une croissance de 4,8%. Celui de l'informatique est le seul segment où la baisse du marché français (-8,8%) est supérieure à celle de l'ensemble du marché de l'Europe de l'Ouest.
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