IBM fait une campagne mondiale pour Linux

(30/10/03) - Ambiance franchement « Kubrickienne » pour ce spot consacré aux qualités intrinsèques de Linux - son ouverture, sa capacité d'apprentissage, son esprit communautaire, etc. -, et signé par... IBM. Créée par Ogilvy, la dernière campagne mondiale de BigBlue, cible les CSP plus et met en scène un blondinet d'une dizaine d'années qui reçoit durant une minute entière les conseils et enseignements d'experts en tous genres - de l'astrophysicien façon Einstein au boxeur Mohamed Ali, en passant par un musicien -, tandis qu'en voix off des observateurs, savants comprend-on, s'extasient sur les talents du jeune garçon qui s'appelle... Linux . Seules marques de la présence d'IBM dans ce film, les deux bandes bleues, effet cinémascope, qui constituent désormais la signature du fournisseur dans toutes ses publicités et le logo « IBM » qui s'inscrit au tout dernier instant juste après que ce soit éloigné sur l'écran le slogan « Linux, le Futur est ouvert ». A aucun moment il n'est fait mention d'un produit du fournisseur. « Avec ce film notre objectif est uniquement de montre que tout IBM croît en Linux » explique Joël Rubino directeur marketing d'IBM Ouest. « Bien entendu Linux reste un environnement basé sur des standards ouverts » poursuit-il « mais en outre l'OS libre sympathique des universitaires, est devenu une véritable plate-forme d'entreprise sur laquelle basculent des grands acteurs, par exemple des banques. Et nous voulons faire savoir à ces professionnels que de grands acteurs du monde informatique s'engagent aussi dans cette direction ». Bref IBM croît fermement à l'avenir de Linux et tient à ce que son nom y soit associé. Lancée l'été dernier aux Etats Unis, la campagne a débuté le mois dernier par un passage télé avant le match France Angleterre de la coupe du monde de rugby, mais elle battra son plein à partir de cette semaine : le spot sera projeté jusqu'au 2 décembre juste avant Matrix 3 dans une 91 de salles de cinéma. Depuis quelques jours, il passe également sur les chaînes de télé économiques et financières du câble et apparaît aussi sous forme de bannières sur de nombreux sites de la presse économique et spécialisée. Enfin, le point d'orgue est prévu pour le 25 novembre, date à laquelle IBM a réservé l'exclusivité de ces mêmes sites. Joël Rubino refuse de divulguer le coût total de l'opération, tout juste accepte-t-il de révéler que la partie « cinéma » coûte 300 000 euros.