Pour son Galaxy S6 edge, Samsung a particulièrement soigné le design et les matériaux. Crédit photo : D.R.
Le géant coréen souffre d'une concurrence acharnée, à la fois sur l'entrée et le haut de gamme du marché des smartphones.
Les résultats définitifs de Samsung au titre du premier trimestre 2015 seront publiés à la fin du mois et ne seront pas bons. Le fabricant vient en effet d'annoncer que ses bénéfices opérationnels devraient avoir connu une baisse de 30% entre janvier et mars derniers par rapport à la même période en 2014. Il s'agira alors du sixième trimestre consécutif de recul des bénéfices de l'entreprise.
Précisément, les profits opérationnels du géant coréen devraient se situer à 5,9 trillions de won (4,95 Md€) et ses revenus à 47 trillion de won (39,5 Md€), soit 12% de moins qu'au troisième trimestre 2013. Ce niveau de facturations est néanmoins meilleur que les 5,3 trillions de won (4,45 Md€) de chiffre d'affaires sur lequel tablait le panel d'analystes interrogés par Thomson/Reuters.
Samsung pris en étau entre les fabricants chinois et Apple
Samsung fut pendant longtemps le leader du smartphone. Mais il fait aujourd'hui face à une concurrence féroce sur tous les segments du marché. Sur celui des produits d'entrée de gamme, il lutte avec les fabricants chinois tels que Xiaomi qui s'accaparent de plus en plus de part de marché. Sur celui du haut de gamme, il est à couteau tiré avec Apple.
Pendant plusieurs années, Samsung a été le champion du marché des smartphones. Il le devrait notamment aux écrans de grande taille qu'embarquaient ses produits et dont Apple se refusait à doter les siens avant la sortie de l'iPhone 6. Résultat, ce dernier est devenu le smartphone d'Apple qui s'est le plus vendu pour son lancement dans l'histoire du constructeur. Au point qu'il a permis à Apple de détrôner Samsung de sa place de numéro un mondial, selon Gartner. D'après le cabinet d'études, Apple a vendu 74,8 millions de Smartphones lors du quatrième trimestre 2013, contre 73 millions pour Samsung.
Le lancement du Galaxy S6 est crucial pour Samsung
C'est pourquoi le Galaxy S6, qui sera lancé le 10 avril, est si important pour Samsung. En concevant ce smartphone, le fabricant a tourné le dos à la coque en plastique noir qui caractérisait ces produits pour lui préférer une coque en métal brossé comparable à celle de l'iPhone. L'une des versions du S6 est dotée d'un écran incurvé aux extrémités. Le produit a reçu un très bon accueil des spécialistes du secteur, mais il est encore trop tôt pour prédire celui qui lui sera fait par les consommateurs.
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