Si Acer n'est « que » le 3ème constructeur mondial de PC, il est d'ores et déjà leader en France et en Europe. L'industriel taïwanais n'entend pas se laisser déborder par les netbooks Asus et prend l'engagement d'être le leader du nouveau segment dès ce second semestre 2008.
Acer semble désormais solidement installé dans le fauteuil de leader français des micro-ordinateurs, avec plus de 5 points d'avance sur le second (26,6% des ventes du deuxième trimestre, contre 21% pour hp, selon Gartner). Le constructeur n'entend pourtant pas en rester là et ne renonce pas à représenter plus de 30% du marché hexagonal. « Nous y sommes parvenus en Espagne ou en Italie, explique Massimo d'Angelo, Directeur Général d'Acer pour l'Europe de l'ouest, et le lancement de nos netbooks va nous permettre de conforter notre position, car nous serons le numéro un de ce segment au second semestre de cette année ». Quant à savoir pourquoi Acer n'a lancé ses netbooks que 6 mois après Asus, la réponse est claire : « Tout le monde aurait pu être le premier en utilisant des technologies anciennes ; nous avons préféré qu'Intel lance son processeur ATOM. Mais ces quelques mois de décalage ne représentent rien, car il se vendra 100 millions de netbooks dans le monde dès l'an prochain et au moins 15% d'entre eux porteront la marque Acer », affirme Massimo d'Angelo.
Opérateurs multimarques et marques multi opérateurs
Sachant que toutes les marques seront bientôt présentes sur le segment des netbooks, les trois opérateurs mobiles français vont rapidement étoffer leur offre et abandonner les systèmes exclusifs (Orange = Medion, SFR = Asus). De même, les constructeurs travailleront bientôt avec plusieurs opérateurs. Acer s'y prépare « mais il est trop tôt pour donner des noms », précise Massimo d'Angelo. Etant donné que le marché français de la téléphonie mobile ne compte que 3 acteurs, le suspense est limité...
En ce qui concerne la nouvelle segmentation du marché des ordinateurs portables, Acer veut adopter un marketing clair : « s'il y a production de contenu, il faut un notebook ; s'il s'agit essentiellement de consulter, un netbook suffit », analyse Massimo d'Angelo.
En fait, la concurrence ne fait que commencer sur ce créneau. Doit-on se préparer à une guerre des prix sur ces terminaux déjà très « cheap » ? « Je ne le pense pas, pronostique Massimo d'Angelo. Il a déjà fallu des efforts énormes pour arriver à 300 euros et l'évolution de la parité euro/dollar supprime toute marge de manoeuvre pour les industriels. Ce que l'on verra sans doute, ce sont de « faux » netbooks, avec des technologies en fin de vie et un poids supérieur à 1 kilo. Nous saurons réagir et démontrer qu'un véritable netbook ne peut pas peser plus de 1 kg».
En somme, Acer apprend la vie de « leader » : « Nous constatons qu'il est plus facile de devenir n°1 que de le rester », conclut Massimo d'Angelo. HP aurait pu breveter la citation...
Pascal Boiron
Commentaires :
Pour avoir travaillé chez HP pendant 14 ans, au siège des PC vectra de 94 à 2003 (fermé à la suite de la fusion avec Compaq. La raison pour laquelle Acer va gagner est qu'Acer n'est pas seulement dans la marque, mais aussi coté technologie.
A partir de 1998, HP a sous-traité la fabrication - comme les autres marques occidentales de l'epoque
A partir de 2000, HP a sous-traité la conception
A partir de 2000, "on" allait chercher des PC "off the shelf" chez les gros fabricant taiwanais qui sont pour les ordinateurs portable dans l'ordre: Quanta, compal, Wistron, Inventec, Pegaso.
Ces 5 là, plus les autres plus petits tiennent 85% du marché mondial de conception / fabrication. les 15 autres % sont en corée, japon, chine et un boite de singapour (flextronics) qui a racheté Arima qui est #6 mais est taiwanaise egalement.
Wistron fait parti de la nebuleuse Acer. C'est une filialisation d'Acer il y a 8 ans;
Pegaso est l'ex branche de conception / fabrication d'Asus - séparé officiellement d'Asus il y a 1 an comme Wistron / Acer pour vendre des produits aux marques HP, Dell, Apple, Sony sans etre en concurrence officielle avec eux. Pegaso est en cours de rachat partiel par Foxconn - autre monstre de sous-traitance de Taiwan (autre nom HonHai precision). Foxconn fait de l'assemblage de PC dans les differentes regions du monde. HP est son premier client.
Bref - les constructeurs occidentaux (HP / Dell) n'ont de fabricant que le nom. Les asiatiques ont les compétences et l'innovation. Asus a réussi à faire plier Microsoft (obligé de maintenir XP pour contrer linux) et Intel (obligé de créer des processeurs Atom à moins de 30$ sinon Via prenait le marché)
HP et Dell sont dans le virtuel, comme les financiers qui se cassent la figure en ce moment.
Leurs compétences clés sont : la marque et la gestion des sous-traitants.
Mais les grands asiatiques ont l'economie réelle depuis 10 ans et maintenant prennent aussi pied dans les marques avec Asus, Acer, Lenovo. IL n'y a plus que 3 non asiatiques dans le top 10 des PC et portables.
Contrairement à HP, Acer n'a pas cette faiblesse et devrait rester dans le top 3 alors que HP et Dell en partiront d'ici moins de 10 ans comme IBM a disparu aussi (en se revendant à Lenovo)
C'est simple, c'est prévisible, c'est le basculement du pouvoir en informatique des USA vers l'asie.
Francois Mauduit
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