HP lance sa nouvelle campagne de communication

Le constructeur dépensera plus de 100 millions de dollars dans les six prochains mois en Europe pour sa nouvelle campagne de communication. Le coup d'envoi de l'opération a été donné à l'occasion du festival de Cannes, dont HP est le partenaire officiel pour la deuxième année d'affilée. La compagnie a recentré ses messages autour du client final et de l'utilisation quotidienne de son ordinateur. The computer is personal again (L'ordinateur redevient personnel) est le nouveau leitmotiv du constructeur, qui décline ce slogan sur des mains personnalisées en fonction du produit et du message dont il est question sur chaque publicité. Côté supports de communication HP a vu large puisque sa campagne sera diffusée dans la presse écrite, sur Internet, à la télé et la radio, par du marketing viral, de l'affichage et, surtout, par des opérations de comarketing avec ses partenaires Privilège. Ces derniers pourront en effet personnaliser les visuels et les spots télé en finançant ces opérations avec le budget marketing qui leur est alloué par HP. Réalisée par l'agence Goodby, Silverstein & Partners, la campagne vise toutes les générations et s'offre des personnalités telles que Drew Barrymore ou le champion de surf Shaun White pour expliquer, uniquement avec leurs mains, comment leur portable fait partie de leur vie. Aucun salaire ne leur sera versé pour ces spots mais le constructeur fera don du paiement à des associations caritatives qui leur tiennent à coeur.