Cool le deuxième effet Lexmark

"100% cool, 0% stress, 100% Business". Le slogan de la campagne orchestrée par Lexmark autour de la T420, une laser monochrome destinée aux PME, est affirmatif : la petite dernière est faite pour les affaires. Réalisée par l'agence Yin (budget non communiqué), cette publicité devrait paraître dans 18 publications de la presse économique, informatique ainsi que dans le gratuit 20 Minutes. Des opérations sur le Net sont également prévues. « Ce slogan, est une déclinaison du « 100% passion » utilisé jusque là pour communiquer sur la marque » précise Benoît Foucart directeur marketing de Lexmark France. A travers les glaçons Lexmark veut combiner fraîcheur et aspect festif avec une pointe d'agressivité commerciale, conférée, selon le fabricant, par la référence au froid. Pour accroître l'impact de la campagne « nous offrons une cartouche de toner gratuite ou un an d'extension de garantie sur site pour tout achat effectué avant le 30 avril » ajoute le responsable qui poursuit « dans quelques jours, une autre déclinaison de la campagne devrait voir le jour autour d'une imprimante, jet d'encre cette fois, avec le slogan « 100% Hot » ». Le réseau de distribution ne sera pas non plus en reste puisque pour recruter de nouveaux partenaires ciblant les PME, le fabricant a prévu une campagne "100% irrésistible". Le visuel ? Un pot de miel fermé attirant des abeilles.