Que faire lorsqu'on fabrique des produits haut de gamme pour PC dont la technologie est mature et les prix soumis à une forte pression ? Lancer une marque d'entrée de gamme, si l'on suit la stratégie d'ADS Tech. Le fabricant, qui commercialisait déjà des cartes d'acquisition vidéo, des périphériques audio et vidéo et des cartes Tuner TV pour PC, griffées de son nom, a commencé à distribuer une nouvelle marque baptisée cette fois-ci « Techgear ». Pour l'heure, cette dernière ne comporte que deux produits : la carte Tuner TV, TNT et analogique Dual TV Stick (prix public constaté de moins de 70 €) et la D VB-T Stick, une carte Tuner TV pour la TNT uniquement (prix public conseillé à moins de 50 €). «Outre le prix, le support est un des éléments qui vont différencier nos deux marques, explique Eric Kabani, le responsable marketing d'ADS Tech. Par exemple, au lieu d'être assuré par téléphone comme pour les produits ADS Tech, le support des produits Techgear ne sera accessible que sur le web ». Distribués depuis environ un mois chez Carrefour, Planète Saturn, Cdiscount et Rue du Commerce, les nouveaux produits seront disponibles pour l'ensemble des revendeurs d'ADS Tech d'ici quelques jours. Leur approvisionnement sera assuré par les grossistes Banque Magnétique, UFP hardware et Tech Data.
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