Profitant de ce que l'année 2007 soit plus qu'à moitié écoulée, GfK fait un premier bilan des grandes tendances du marché de l'électronique grand public.
Selon le dernier rapport de GfK, le marché de l'électronique grand public a poursuivi sur une tendance très favorable au cours des six premiers mois de l'année 2007 avec une croissance estimée à + 7% par rapport à la même période de l'an dernier. La performance est d'autant plus remarquable que le deuxième trimestre 2006 avait été marqué par l'effet « Coupe du Monde » qui avait entraîné une forte accélération des ventes d'écrans plats. C'est d'ailleurs ce qui explique la « pause conjoncturelle » perceptible au second trimestre 2007 (seulement + 1%) après un premier trimestre très fortement orienté à la hausse (+ 14%). Les écrans plats représentent désormais 75% des ventes de télévisions. Même si les écrans plasma ne sont pas en recul, ils restent confinés aux segments des très grandes tailles, les écrans LCD représentant désormais 85% des ventes. GfK note que 78% des écrans plats sont HD Ready et que le Full HD pèse 8% du chiffre d'affaires hardware (TV + consoles + PC + caméscopes). Les téléviseurs TNT représenteront 60% des ventes cette année contre 30% l'année dernière. GfK relève que la croissance des enregistreurs à disque dur est moins forte que prévu, le seuil du million d'exemplaires vendus cette année semblant désormais hors de portée. Tandis que les lecteurs DVD classiques sont arrivés à maturité avec un prix de vente moyen autour de 50 € et un taux de pénétration des foyers de 80%, le marché des lecteurs haute définition reste encore embryonnaire avec seulement 25 000 pièces prévues cette année. Toutefois, GfK table sur un décuplement des ventes dès l'année prochaine mais ne se prononce pas sur lequel des formats, entre le Blu-Ray et le HD DVD, prendra l'ascendant sur l'autre. Les caméscopes à disque dur s'imposent comme le standard du marché avec déjà plus d'un tiers des ventes. Le format DVD occupe un autre tiers du marché tandis que le format DV, en déclin, a reculé à moins d'un tiers des ventes. Conformément aux attentes, le marché des baladeurs numériques ralentit. La croissance des volumes restera inférieure à + 7% cette année, contre + 25% l'année dernière. GfK souligne que certains mois enregistrent d'ores et déjà des croissances négatives. Le fait que 40% des baladeurs numériques intègrent désormais des fonctions vidéo ne suffit pas à relancer un segment de plus en plus concurrencé par les téléphones MP3. En revanche, l'importance du parc de baladeurs stimule les ventes d'autoradios (36% sont équipés d'une connectique USB ou iPod) et de stations d'accueil MP3 (500 000 pièces prévues cette année). Enfin, les ventes de navigateurs GPS devraient atteindre 2,3 millions d'exemplaires cette année, contre 1,2 million en 2006.
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