L'APR Hype Store va profiter de l'espace gagné lors du déménagement de son magasin d'Orléans pour mettre en avant des objets connectés (crédit photo : MCHS)
Pour répondre aux exigences d'Apple en matière de surface de vente, l'APR Hype Store d'Orléans a déménagé dans de nouveaux locaux deux fois plus grands que les anciens. Son propriétaire, le groupe MCHS, devrait réitérer l'opération dans d'autres de ses magasins d'ici la fin de l'année.
Historiquement placé au 11 rue Jeanne d'Arc, l'Apple Premium Resseler (APR) Hype Store d'Orléans a rouvert ses portes le 6 juin au numéro 47 de la même rue. « Nous nous devions de déménager pour répondre aux exigences d'Apple en matière de design du magasin, notamment à celles liées à la taille de l'espace de vente, explique Franck Bataille, co-fondateur du groupe MCHS. En outre, la boutique est mieux placée à cet endroit de la rue et devrait donc attirer plus de clients. » Avant son déplacement, le point de vente réalisait un chiffre d'affaires annuel d'environ 1,5 M€. Un montant que le dirigeant prévoit de voir augmenter durant les prochains exercices. C'est à souhaiter à MCHS qui a déboursé environ 400 M€ entre le paiement du droit au bail et les travaux nécessaires à l'ouverture de sa nouvelle boutique.
La croissance des revenus de l'Hype Store orléanais sera notamment favorisée par la surface doublée dont jouit dorénavant la boutique par rapport aux 90 m² de ses anciens locaux. Cet espace supplémentaire sera en partie utilisé pour promouvoir les gammes d'objets connectés que commercialise le magasin. « Il y a encore quelques années, la plupart des APR mettait en avant, aux côté des produits Apple, des accessoires et des périphériques gravitant principalement autour de l'audio. Aujourd'hui, la mode est passée aux objets connectés », constate Franck Bataille.
D'autres déménagements à venir
Parmi les sept magasins(*) à l'enseigne Hype Store qu'exploite le groupe MCHS en France, ceux de Versailles et de Tours devraient également déménager d'ici la fin de l'année. Leur futur emplacement exact est encore tenu secret par Franck Bataille. Ces déménagements répondent aux mêmes ambitions que celui d'Orléans, à savoir mieux coller aux exigences d'Apple en matière de design et investir des locaux mieux situés.
« Nous avons également en projet la création de toutes nouvelles boutiques mais rien n'est encore arrêté », ajoute Franck Bataille. Le groupe MCHS, qui exploite aussi les APR à l'enseigne Mac & Co sur le marché BtoB, a réalisé 25 M€ lors de son dernier exercice fiscal. Il table sur un niveau de revenus équivalent pour son exercice en cours.
(*)Blois, le Mans, Orléans, Levallois-Perret, Thionville, Tour, Versailles
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