Exploitant d'une boutique APR (Apple Premium Reseller) à Aix-en-Provence depuis 2004, AndroMac exporte désormais son savoir-faire hors de la ville. Le 21 septembre, le revendeur Apple a inauguré un second magasin installé dans la zone commerciale de Plan de Campagne, au sein du centre commercial de la palmeraie. Située à mi-chemin entre Aix et Marseille, la nouvelle structure dispose d'une surface commerciale de 150 m² animée par quatre vendeurs. Des dimensions plus de deux fois supérieures à celles du premier magasin de l'enseigne. Egalement labellisé APR, la boutique de Plan de Campagne répond à ce titre aux dernières exigences d'Apple en termes de design et de merchandising. Ces critères imposent, par exemple, une hauteur de plafond de 2m75 à laquelle de nombreux APR actuels ne pourront pas d'adapter avec pour conséquence de perdre leur label.
Aix-en-Provence : une chasse gardée d'Apple
« Cela faisait longtemps que nous cherchions à ouvrir un second point de vente. Lorsque l'opportunité d'ouvrir à Plan de Campagne s'est présentée, nous n'avons pas hésité », explique Nathalie Prenant, la dirigeante d'AndroMac. Il aurait été illusoire pour l'entreprise de vouloir de nouveau investir dans un APR à Aix-en-Provence même puisqu'Apple ne l'y aurait pas autorisé. Le fabricant a fait de la ville une zone réservée où l'on sait maintenant qu'il installera un de ses stores entre la fin 2012 et le début 2013. Entre autres avantages, l'implantation d'AndroMac à Plan de Campagne va notamment lui permettre d'aller cibler aussi des clients marseillais qu'il ne touchait pas ou peu jusqu'ici. En outre, nombre des clients de sa boutique d'Aix pourraient préférer se rendre dans le nouvel APR pour éviter le cauchemar de la circulation et du stationnement automobile aixois.
Environ 2 M€ de revenus dès la première année
D'après la direction d'AndroMac, le nouveau point de vente devrait dégager entre 1,8 et 2 M€ de chiffre d'affaires pour sa première année d'activité. C'est, certes, moins que les 4 M€ générés par la boutique d'Aix-en-Provence qui capitalise sur des années d'implantation dans la ville. D'ici trois ans, en revanche, la situation devrait être inversée. Notamment parce que le magasin de plan de campagne dispose d'atouts que celui d'Aix ne possède pas. Grâce à sa taille, la nouvelle structure héberge une salle de formation où se tiendront des cours de groupe à la fois destinées aux particuliers et aux professionnels (les programmes sont éligibles au CIF et au DIF). Au mois d'octobre prochain, AndroMac va en outre déménager son centre de service d'Aix-en-Provence à Plan de campagne. Ce calcul est d'autant plus intéressant pour la nouvelle boutique que ses concurrents locaux tels que Boulanger, Darty ou encore Virgin vont générer de la clientèle pour son SAV.
Suivez-nous