Le fabricant lance, en Île-de-France, une campagne de communication et de marketing de grande envergure. Au menu : des encarts publicitaires, une campagne d'affichage, des spots radio ainsi que des opérations de promotion sur les lieux de vente.
Lexmark a décidé de frapper fort pour mieux se faire connaître du grand public. Ce mois-ci, le fabricant s'est lancé dans une campagne de marketing et de communication, presque exclusive à l'Île-de-France, d'une envergure qu'il n'avait encore jamais atteinte dans l'Hexagone. «Comparé à certains de nos concurrents, notre marque est relativement jeune sur le segment des particuliers, indique Christophe Delorme, le directeur de la division grand public du fabricant d'imprimantes. Les nombreuses actions que nous lançons doivent faire progresser la notoriété spontanée de Lexmark auprès de cette clientèle». Entamé le 2 novembre avec l'insertion d'encarts publicitaires dans la presse informatique, la campagne de communication et de marketing de Lexmark est centrée autour du X5470, son dernier modèle de multifonctions jet d'encre couleur lancé en septembre. Depuis le 13 novembre, ces publicités sont relayées par 2500 spots radios qui seront diffusés pendant 22 jours durant les programmation locales de 12 radios telles que RFM, Europe2, RMC, RTL ou encore Ouï FM. Dès le 14 novembre, ce sera au tour d'une campagne d'affichage d'être initiée. Près de 4000 affiches seront ainsi placardées, principalement dans les abris bus et, dans une moindre mesure, les galeries marchandes. Sans compter les 350 affiches qui seront visibles dans le métro parisien et la couverture totale d'un des deux quais des stations Concorde et Montparnasse. La phase marketing de l'opération de séduction de Lexmark repose quant à elle sur une vaste opération de promotion sur les lieux de ventes. Elle se déroulera dans 213 magasins (dont 50 situés hors d'Île-de-France) propriété d'enseignes de la grande distribution comme Auchan, Carrefour, Leclerc, et de multispécialistes parmi lesquels figurent Darty, la Fnac, Surcouf ou encore But. Tous les vendredi et samedi, pendant 6 semaines jusqu'à la mi-décembre, ces points de vente accueilleront des démonstrateurs mandatés par Lexmark pour vanter les qualités de la X5470. Selon les prévisions de Lexmark, leur présence doit permettre aux fabricant de vendre entre 10 et 15 X5470 par jour et par points de vente.
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